党的以来，新闻出版业大力实施科技兴业战略，传统出版产业升级换代步伐加快，以数字出版为标志的新的出版业态异军突起，极大地推动了新的文化体系的形成。进入“十一五”时期以来，传统新闻出版业向现代新闻出版业的转型加速，数字出版等新型出版业态进入高速发展期。数字化技术在传统出版产业的运用与发展中，带来了出版业生产方式、运营模式、管理方式等性的变化，加速了传统出版业的升级，为新时期新闻出版业的发展拓展了前所未有的新空间，已成为产业中新的重要增长点。 去年以来，在美国次贷危机引发全球金融危机，实体经济受到严重冲击的状况下，全球出版业发展更加严峻。我国出版业在应对危机与挑战中，加大宏观调控力度，充分发挥政策杠杆作用，一系列促发展、保增长的政策措施得到了贯彻落实，出版业总体发展仍保持快速增长的势头，特别是出版业数字化进程明显加速，发展态势良好。截至2008年年底，国内578家图书出版社已有90%开展了电子图书出版业务，出版电子图书50万种，与2007年相比增长25%，发行总量超过3000万册，收入达到3亿元。 截至2008年12月，我国数字出版业的整体收入达到530亿元，比2007年增长46.42％。2009年数字出版业的整体收入预计将超过750亿元。可以说，随着网络技术和数字技术的应用推广，新闻出版业正以规模、实力、质量、效益迅速拓展市场。可以预期，未来几年，数字出版用户每年将增长30%，收入每年将增长50%，发展速度将远超出版业其他业态。 数字出版在发展过程中，以内容为基础，依靠技术创新、运营模式创新，提高出版业的生产能力和供给能力，推动了出版产业结构调整步伐，拓展了出版物的广度和深度，提升了从业人员素质和管理水平。进入“十一五”时期以来，主要呈现出以下几个新特点： （一）产业融合不断深化。传统出版的数字化进程继续加快，积极探索新的出版方式。如江苏凤凰出版传媒集团推出了总署“十一五”规划重点图书《走进百家名村》，以图书、互联网和DVD—ROM三种形式同步出版，收到了良好效果。不同领域、不同文化方式之间的业务合作不断加强，如《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》采用了传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等多种出版方式，实现了多渠道全同步出版。这些现象出数字出版运营的趋势：以内容价值最大化为目标，相关内容产业融合不断加深，充分实现了内容资源的多次利用，减少重复投入，降低生产成本，有效拓展了传统出版的阅读空间，延长了出版物生命周期。 （二）手机出版势头迅猛。近年来，手机已逐渐成为人们获取各种信息的主要阅读终端。用手机收看电视、上网、读、读书非常普遍。目前，全国手机用户达到6.7亿，其中用手机上网的用户达到1.76亿。为数众多的手机用户为手机出版物的发展提供了广阔的市场。在发展速度上，手机出版是增长最快的数字出版行业，2007年实现近300%的增长速度， 2008年手机出版营业收入继续保持翻番增长。目前，随着移动通讯3G时代的到来，手机出版发展空间更加广阔，传统出版企业和数字内容及技术提供商纷纷推出手机出版物，各大主流积极开发手机报业务，数字内容提供商积极同通信企业合作，共同建设手机出版内容。可以预见，未来手机出版会有更大的发展潜力和市场空间。 （三）数字技术不断创新。科技创新及应用是数字出版发展的根本动力。近两年来，以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌现。2009年被称为“年”，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了40万台，加速带动了自身网店数字化图书的销售。我国汉王科技推出了具有最新显示技术的电纸书阅读器，在汉诺威国际消费电子、信息及通信博览会上受到青睐。目前，方正、惠普、富士通、三星、卡西欧等科技企业正着力开发新一代阅读器，这些阅读器的功能更加强大，设计更加人性化，使用更加便捷。研究机构预测，2012年全球阅读器出货量将从2007年的15万台上升到1830万台，复合年增长率高达161％。销售利润将从2007年的350万美元上升到2.9亿美元，复合年增长率将达到143％。 （四）产业形态日趋完善。目前，数字出版的产业形态经过多年的探索，已经逐渐清晰，数字出版企业结合自身优势，找到了适合企业特点的数字出版模式。一批有代表性的数字出版企业的商业模式各具特色，产业形态已初步成型，在培养用户消费习惯的过程中将逐步建立持续有效的赢利模式。数字出版企业在探索赢利模式的实践中观点逐渐统一，必须依靠著作权人与出版商的结合、内容与技术的结合、产品与渠道的结合来实现赢利，合作共赢是发展的基础。 （五）积极推动加快转型。部门始终是数字出版产业发展的主导力量和主要推动力。近年来，总署加快了国家村欲情史数字复合出版系统、数字版权技术平台、中华字库、国家知识资源数据库等重点工程项目的实施力度，成立了总署重大工程领导小组办公室。其中，国家数字复合出版系统和数字版权技术研发工程项目总体组已组建完毕。上海市通过“部市合作”率先建立了国家级张江数字出版，由每年出资5000万元用于支持数字出版企业的发展。今年5月，上海市新闻出版局和上海市工商局联合发布有关数字出版业务工商登记的意见，在国内首次对数字出版经营主体的组织形式、名称以及经营范围等方面做了明确。 出版科研机构在为数字出版提供理论支撑方面发挥了越来越重要的作用，中国出版科学研究所等单位的《数字出版产业年度报告》、《电子阅读器评测报告》、《动漫游戏产业年度报告》、《数字版权研究报告》等在业界和学术界产生了广泛影响，推动了数字出版观念的普及、理论的和技术的应用。高等院校开始逐步担负起数字化专业人才培养的重任，大学、武汉大学、印刷学院、上海理工大学等100多所院校已开设了数字出版相关专业课程，人才培养体系已初具规模。 总体来看，数字出版依托传统出版行业的基础资源，依靠科技进步、技术创新和提高从业人员素质，初步探索出了一条速度较快、结构较优、社会效益和经济效益俱佳、行业整体质量不断提高的可持续发展之；初步形成了以主导与企业建立技术研发中心相结合的技术创新体系，以科研机构和高等院校为主的研究开发和智力支持体系，以政策导向为主要手段的产业发展宏观调控体系。 本文由来源于财鼎国际(http://cdgw.hengpunai.cn:27531/) |
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